Svetovni nakupovalni centri, kot so New York, Pariz in London, bodo verjetno ohranili \u0161tevil\u010dnost trgovin z luksuznimi izdelki, a bodo morali lastniki luksuznih blagovnih znamk hitro prevetriti u\u010dinkovitost mre\u017ee svojih trgovin, \u0161e posebej v Aziji in \u0161e posebej v lu\u010di \u0161irjenja e-nakupovanja, ka\u017ee globalna raziskava, ki jo je pripravila svetovalna hi\u0161a Boston Consulting Group v sodelovanju z raziskovalno hi\u0161o Bernstein.<\/p>\n
Rast v ameri\u0161kih mestih bo v tem segmentu sicer \u0161e mogo\u010da tudi z odpiranjem novih trgovin, v Aziji pa bo mogo\u010de pove\u010devati predvsem u\u010dinkovitost znotraj obstoje\u010de mre\u017ee trgovin.<\/p>\n
Po rezultatih raziskave je predvsem Kitajska \u017ee povsem zasi\u010dena s trgovinami z luksuznimi izdelki, kar je mo\u010dno opazno predvsem v najve\u010djih mestih, saj Kitajci potro\u0161nje luksuznih dobrin ne pove\u010dujejo ve\u010d s tak\u0161nim tempom kot v preteklosti. Kitajska, ki je zadnje desetletje poganjala prodajo luksuznih izdelkov in storitev, zato zdaj to rast zavira.<\/p>\n
“Globalni trg luksuznih dobrin se hitro spreminja in blagovne znamke se bodo morale ustrezno prilagoditi,” meni Olivier Abtan, partner in generalni direktor pari\u0161ke pisarne Boston Consulting Group ter globalni voditelj za podro\u010dje luksuznih dobrin, mode in lepote. “Kitajska, kjer segment luksuznih dobrin sicer \u0161e raste, ni ve\u010d tak\u0161en El Dorado, kot je bila. Prva tako pa ta trg spreminja trend prodaje po internetu.”<\/p>\n
Raziskava ugotavlja \u0161e, da bodo fizi\u010dne trgovine \u0161e naprej igrale pomembno vlogo pri prodaji luksuza. Kljub temu pa imajo proizvajalci luksuznih blagovnih znamk, potem ko so v zadnjem desetletju intenzivno rasli z odpiranjem novih trgovin, zdaj za tak\u0161no rast manj prilo\u017enosti. Za doseganje bolj\u0161ega poslovnega rezultata bodo v ospredju selitev trgovin na bolj\u0161e lokacije, optimizacija stro\u0161kov najemnin znotraj obstoje\u010de mre\u017ee in izbolj\u0161anje u\u010dinkovitosti poslovanja trgovin.<\/p>\n
Poleg tega tudi trg luksuznih dobrin pretresajo digitalne tehnologije – v \u0161tevilnih primerih bolj in hitreje, kot je bilo pri\u010dakovati. Predvsem trend \u0161irjenja e-prodaje spodbuja globalne luksuzne blagovne znamke, da v prodajni proces vklju\u010dijo ve\u010d prodajnih poti in ugotovijo, katera kombinacija jim lahko prinese najbolj\u0161i rezultat na posameznem trgu.<\/p>\n
Kljub temu da je v nekaterih ameri\u0161kih mestih \u0161e nekaj prostora tudi za odpiranje novih trgovin z luksuznimi izdelki, bo to, da Ameri\u010dani vse ve\u010d kupujejo preko spleta, pomenilo, da se bo v ameri\u0161kih mestih odprlo manj novih luksuznih trgovin kot v nekaterih drugih delih sveta, napovedujejo avtorji raziskave.<\/p>\n
Na splo\u0161no pa raziskava potrjuje, da vodilne luksuzne blagovne znamke strategijo pove\u010devanja mo\u010di blagovne znamke in prodaje s \u0161irjenjem mre\u017ee z novimi trgovskimi lokacijami spreminjajo in usmerjajo v pove\u010devanje u\u010dinkovitosti obstoje\u010de mre\u017ee.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Luksuzne blagovne znamke v prihodnosti \u010dakata racionalizacija in optimizacija, je razvidno iz raziskave o trgu luksuznih dobrin. Trg luksuznih dobrin, vreden 1500 milijard evrov, se namre\u010d prvi\u010d soo\u010da s strukturno krizo. Raste le \u0161e po dve- do triodstotni stopnji, potem ko je v\u010dasih rasel tudi po osem- do desetodstotni stopnji letno.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":200852,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1179],"tags":[3575,7789],"source":[4511],"supertag":[6103],"acf":[],"yoast_head":"\n