Darinka Pavli\u010d Kamien RIP, Simobil. Umrla je. Blagovna znamka. Pa kaj? Umrla sta tudi Mura, Peko. Drugam so \u0161li Argeta, Radenska, Fructal, Paloma, Elan, pa smo pre\u017eiveli. Ko se je Telekom pred leti odlo\u010dil, da se odre\u010de blagovni znamki Mobitel, je v Sloveniji zavr\u0161alo. In vendar se je zgodilo. Mobitela \u017ee dolgo ni ve\u010d. Nikoli ne bo enozna\u010dnega odgovora, ali je bilo prav ali ne. Danes \u017eivimo brez Mobitela, a z mobitelom v roki 18 ur na dan. Pre\u017eiveli smo. Telekom pa tudi. Zdaj pa je isto naredil \u0161e Telekom Austria, lastnik neko\u010d slovenskega Simobila. Simobila kot blagovne znamke od tega tedna ni ve\u010d. Princip je isti: zdru\u017eevanje in monolitnost. Znamko mobilnih storitev Simobil, ki je v imenu nosila oznako Slovenije, so avstrijski lastniki preimenovali v A1, kot se njihova znamka imenuje v Avstriji. Tokrat je vse tiho. Nih\u010de se ne prito\u017euje, da so Avstrijci ubili znamko, ki smo si jo izmislili Slovenci in vanjo tudi precej vlo\u017eili. Nobenega ogor\u010denega pisma, nobene marketin\u0161ke analize o posledicah ukinitve blagovne znamke. Zakaj nas tokrat to ne zanima? Ali smo hladni zato, ker nas je zgodba z Mobitelom nau\u010dila, da so blagovne znamke sicer minljive kot logotipi na trgu in v oglasih, da pa lahko \u0161e naprej \u017eivijo v na\u0161i zavesti? Rada bi sli\u0161ala simobilovca, ki bi rekel: Sem pri A1. Sedanje generacije Simobilovih naro\u010dnikov bodo vedno rekle, da so na Simobilu. Pravno bo seveda verjetno res \u0161e vedno tako, saj ime podjetja baje ostaja. Ali nas ta preobrazba ne gane zato, ker je Simobil tako ali tako \u017ee leta v avstrijski lasti? Smo zato manj vezani, manj \u010dustveni? Nas manj briga, ker je Simobil pa\u010d samo drugi na trgu? Smo se medtem marketin\u0161ko ozavestili do te mere, da racionalno sprejemamo, da podjetja v tr\u017eno bojevitem svetu ne morejo vlagati milijonov v blagovne znamke, ki so jih neko\u010d oblikovala glede na ciljne skupine, \u010de ho\u010dejo biti cenovno ugodna in s tem konkuren\u010dna? Umrla je ena znamka, dobili smo drugo. Pa kaj potem? Umrla sta tudi Mura in Peko, pa smo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Darinka Pavli\u010d Kamien RIP, Simobil. Umrla je. Blagovna znamka. Pa kaj? Umrla sta tudi Mura, Peko. Drugam so \u0161li Argeta, Radenska, Fructal, Paloma, Elan, pa smo pre\u017eiveli. Ko se je Telekom pred leti odlo\u010dil, da se odre\u010de blagovni znamki Mobitel, je v Sloveniji zavr\u0161alo. In vendar se je zgodilo. Mobitela \u017ee dolgo ni ve\u010d. Nikoli ne bo enozna\u010dnega odgovora, ali je bilo prav ali ne. Danes \u017eivimo brez Mobitela, a z mobitelom v roki 18 ur na dan. Pre\u017eiveli smo. Telekom pa tudi. Zdaj pa je isto naredil \u0161e Telekom Austria, lastnik neko\u010d slovenskega Simobila. Simobila kot blagovne znamke od tega tedna ni ve\u010d. Princip je isti: zdru\u017eevanje in monolitnost. Znamko mobilnih storitev Simobil, ki je v imenu nosila oznako Slovenije, so avstrijski lastniki preimenovali v A1, kot se njihova znamka imenuje v Avstriji. Tokrat je vse tiho. Nih\u010de se ne prito\u017euje, da so Avstrijci ubili znamko, ki smo si jo izmislili Slovenci in vanjo tudi precej vlo\u017eili. Nobenega ogor\u010denega pisma, nobene marketin\u0161ke analize o posledicah ukinitve blagovne znamke. Zakaj nas tokrat to ne zanima? Ali smo hladni zato, ker nas je zgodba z Mobitelom nau\u010dila, da so blagovne znamke sicer minljive kot logotipi na trgu in v oglasih, da pa lahko \u0161e naprej \u017eivijo v na\u0161i zavesti? Rada bi sli\u0161ala simobilovca, ki bi rekel: Sem pri A1. Sedanje generacije Simobilovih naro\u010dnikov bodo vedno rekle, da so na Simobilu. Pravno bo seveda verjetno res \u0161e vedno tako, saj ime podjetja baje ostaja. Ali nas ta preobrazba ne gane zato, ker je Simobil tako ali tako \u017ee leta v avstrijski lasti? Smo zato manj vezani, manj \u010dustveni? Nas manj briga, ker je Simobil pa\u010d samo drugi na trgu? Smo se medtem marketin\u0161ko ozavestili do te mere, da racionalno sprejemamo, da podjetja v tr\u017eno bojevitem svetu ne morejo vlagati milijonov v blagovne znamke, ki so jih neko\u010d oblikovala glede na ciljne skupine, \u010de ho\u010dejo biti cenovno ugodna in s tem konkuren\u010dna? Umrla je ena znamka, dobili smo drugo. Pa kaj potem? Umrla sta tudi Mura in Peko, pa smo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1179],"tags":[],"source":[1711],"supertag":[],"acf":[],"yoast_head":"\n