“Raziskava Trusted Brand ni nova stvar, v Sloveniji se izvaja \u017ee 14. leto,” je spomnil vodja Reader’s Digest Slovenija Daniel \u0160kraba. So pa z metodolo\u0161ko prenovo lani pre\u0161li na elektronski vpra\u0161alnik, na katerega je letos odgovorilo 1000 respondentov. Ti so ocenjevali stopnjo zaupanja navedenim blagovnim znamkam v posameznih kategorijah, dodali so lahko tudi znamko po svojem izboru.<\/p>\n
Raziskava je ugotavljala zaupanje izdelkom v zelo \u0161iroki paleti kategorij. V kategoriji avtomobilov je bila za najbolj zaupanja vredno izbrana znamka Volvo, v kategoriji gospodinjskih aparatov Bosch, pri mobilnih telefonih Samsung, med ponudniki mobilnih storitev Telekom Slovenije, med bankami Delavska hranilnica in med zavarovalnicami Zavarovalnica Triglav.<\/p>\n
Telekom Slovenija je slavil tudi v kategoriji ponudnikov internetnih storitev. OMV je najbolj prepri\u010dal med bencinskimi servisi, Spar med prodajalci \u017eivil, Terme Olimia med zdravili\u0161\u010di in Kranjska Gora med smu\u010di\u0161\u010di. Medex je najbolj zaupanja vredna znamka v kategoriji medu in medenih izdelkov, Lekadol med protibole\u010dinskimi tabletami, Nivea v kategoriji negovalne kozmetike, Fructal med sokovi, La\u0161ko med pivi, Radenska med ustekleni\u010denimi vodami in Barcaffe med kavami.<\/p>\n
V kategoriji mleka najve\u010d zaupanja u\u017eiva znamka Zelene doline, v kategoriji trgovin s \u010devlji Alpina, v kategoriji \u010dokolad Gorenjka, v kategoriji kruh in pekovski izdelki pa Pekarna Pe\u010djak. Najbolj zaupanja vredni v svojih kategorijah so \u0161e \u010daji 1001 cvet, turisti\u010dna agencija Son\u010dek, okna Velux, le\u017ei\u0161\u010da Meblo Jogi, ponudnik elektrike Gen-I in barve za dom Jupol\/Jub.<\/p>\n
Med mediji so najbolj zaupanja vredni TV Slovenija (TV-postaja), Odmevi (informativna oddaja), Val 202 (radijska postaja) in Delo (dnevni \u010dasopis). Najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so Luka Don\u010di\u010d med \u0161portniki, Vlado Kreslin med glasbeniki, Ivo Boscarol med podjetniki, Igor E. Bergant med televizijskimi in Denis Avdi\u0107 med radijskimi voditelji.<\/p>\n
Kot je pojasnila glavna urednica revije Reader’s Digest Slovenija Maja Lihtenvalner, Boscarol to priznanje prejema \u017ee od samega za\u010detka, Avdi\u0107 pa peto leto zapovrstjo. Kreslin je priznanje prejel drugi\u010d, Don\u010di\u010d in Bergant pa sta na seznamu novinca.<\/p>\n
Pri Reader’s Digest Slovenija so ugotavljali \u0161e, katerim dobrodelnim organizacijam najbolj zaupajo Slovenci. Na prvo mesto se je uvrstila Pal\u010dica Pomagal\u010dica, ki je zbirala sredstva za malega Krisa. Med dobrodelnimi kampanjami pa je najvi\u0161je ocene prejel projekt Vida dru\u0161tva Humanitar\u010dek.<\/p>\n
“Gradnja zaupanja je zelo dolgotrajen proces,” je spomnila izvr\u0161na direktorica in\u0161tituta za raziskovanje trga in medijev Mediana Irena Setin\u0161ek. Potro\u0161niki zaupanje razvijajo postopoma in na podlagi razli\u010dnih dejavnikov, kot so denimo ugled, ime, izku\u0161nje, mnenje od ust do ust, komunikacija znamke, kako se z njo poistovetimo in podobno. “Blagovnim znamkam, ki so na trgu dalj \u010dasa, zaupa ve\u010d ljudi. Hkrati pa se te znamke dlje obdr\u017eijo na trgu,” je dejala Setin\u0161kova.<\/p>\n
Dodala je \u0161e, da raziskava ne sporo\u010da, da znamke, ki se niso uvrstile na seznam, niso zaupanja vredne. “To sploh ni res. Tudi ostale so lahko zelo zaupanja vredne, a imajo manj\u0161i dele\u017e ljudi, ki jim najbolj zaupajo,” je poudarila. Prav tako ni nujno, da potro\u0161niki najbolj kupujejo izdelke tiste znamke, ki ji najbolj zaupajo. Med avtomobili denimo lahko nekdo kot najbolj zaupanja vrednega ocenjuje Mercedes, a si ga ne more privo\u0161\u010diti.<\/p>\n
V Mediani so se vpra\u0161ali tudi, ali se najbolj zaupanja vredne znamke razlikujejo po starostnih skupinah respondentov. Tako so v nekaterih kategorijah preverili rezultate za starostni skupini od 18 do 40 in od 18 do 30 let. Tako so denimo pri avtomobilskih znamkah, kjer je v celotni raziskavi slavil Volvo, v prvi od teh skupin kot najbolj zaupanja vrednega izbrali Mercedes, v drugi pa Volkswagen. Mlaj\u0161i so denimo pri internetnih ponudnikih najve\u010dje zaupanje izrazili Telemachu, pri mobilnih telefonih so izbrali Huawei, pri smu\u010di\u0161\u010dih Roglo, pri termah Terme \u010cate\u017e, pri turisti\u010dnih agencijah Palmo in pri le\u017ei\u0161\u010dih Dormeo.<\/p>\n
Katere znamke so navedene v raziskavi, dolo\u010dijo raziskovalci sami; podjetje se v raziskavo samo ne more vklju\u010diti. Sicer pa lahko logotip Trusted Brand uporabljajo brezpla\u010dno, je \u0161e pojasnil \u0160kraba.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Revija Readers’s Digest Slovenija je 14. leto zapored razglasila znamke, ki med Slovenci u\u017eivajo najve\u010d zaupanja. Med njimi so Volvo, Bosch, Samsung, Telekom Slovenije in Spar. Med najbolj zaupanja vrednimi osebnostmi so Luka Don\u010di\u010d, Vlado Kreslin in Ivo Boscarol. Raziskavo je opravil in\u0161titut Mediana na reprezentativnem vzorcu 1000 posameznikov.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":417496,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1605],"tags":[8002,9462,2434,5042],"source":[1607,1518],"supertag":[],"acf":[],"yoast_head":"\n