Globalni turizem je zadnjih osem let po stopnjah rasti presegal svetovno gospodarstvo, Slovenija je lani bele\u017eila \u0161esto zaporedno rekordno turisti\u010dno leto, so spomnili na Slovenski turisti\u010dni organizaciji (STO). V preteklosti se je turizem izkazal za panogo, ki so jo krize mo\u010dno prizadele, a je tudi razmeroma hitro okrevala.<\/p>\n
A tokrat je druga\u010de. “Virus se je raz\u0161iril na vse kontinente, v Evropi je prisoten v vseh dr\u017eavah. Vpliv krize na \u017eivljenje, gospodarstvo, zaposlitve in \u0161e posebej turizem je intenzivnej\u0161i kot pri prej\u0161njih velikih krizah, \u010das zajezitve pa negotov,” je za STA spomnila direktorica STO Maja Pak.<\/p>\n
Trenutno je vpliv globalne pandemije na turizem \u0161e te\u017eko ocenjevati, saj so razmere negotove in se hitro spreminjajo. Organizacija za gospodarsko sodelovanje in razvoj (OECD) je konec marca ocenjevala, da bo upad mednarodnih potovanj 45-odstoten, ob predpostavki, da bodo strogi ukrepi trajali do junija. V primeru, da bo okrevanje odlo\u017eeno na jesen, pa bo ta padec 70-odstoten.<\/p>\n
Slovenija bo, kot \u017ee omenjeno, po oceni Pakove med bolj prizadetimi dr\u017eavami, tudi zato, ker se klju\u010dni tuji trgi slovenskega turizma, kot so Nem\u010dija, Italija, Velika Britanija, Francija in Rusija, po ocenah strokovnjakov uvr\u0161\u010dajo med trge, ki bodo zaradi krize med najbolj prizadetimi evropskimi dr\u017eavami. “Ocenjujemo, da bo upad povpra\u0161evanja med 60- in 70-odstoten, ob predpostavki, da se ukrepi v regiji za\u010dnejo spro\u0161\u010dati z junijem, verjetno pa celo ve\u010dji,” je dejala direktorica STO.<\/p>\n
S to oceno se strinja Maja Uran Maravi\u0107 s portoro\u0161ke fakultete za turisti\u010dne \u0161tudije Turistica. Slovenija je lani, kot je spomnila, v prvem polletju ustvarila 40 odstotkov vsega turisti\u010dnega prometa. V teh prvih mesecih je \u017ee izgubljenega okoli 30 odstotkov lanskega dose\u017eka.<\/p>\n
“\u010ce v skladu s pesimisti\u010dnim scenarijem naredimo med 30 in 50 odstotkov tega, kar je bilo ustvarjeno v drugi polovici leta lani, pomeni, da bomo na letni ravni ustvarili med 25 in 40 odstotkov obsega turisti\u010dnega prometa iz leta 2019. Torej bo padec verjetno okoli 70-odstoten, \u010de se z odprtjem hotelov in mej za\u010dne vsaj do 1. junija,” je navedla.<\/p>\n
Okrevanje bo dolgotrajno<\/b><\/p>\n
Okrevanje turisti\u010dne panoge bo dolgotrajno, zagotovo bo trajalo ve\u010d let, poudarja Pakova. “Na okrevanje turisti\u010dnega gospodarstva bo vplivalo ve\u010d dejavnikov, med drugim uspe\u0161nost zajezitve virusa v \u0161ir\u0161i regiji in globalno, \u010das, ko bodo ponovno odprte meddr\u017eavne meje in ko bodo svoja vrata ponovno lahko odprli turisti\u010dni ponudniki, ukrepi za pomo\u010d panogi, posledice gospodarske in socialne krize na na\u0161ih klju\u010dnih trgih ter uspe\u0161nost prilagoditve turisti\u010dne industrije spremenjenemu vedenju potro\u0161nikov in novim razmeram po krizi,” je na\u0161tela.<\/p>\n
Kot klju\u010dno je izpostavila, da turisti\u010dna podjetja pre\u017eivijo, ohranijo \u010dim ve\u010dje \u0161tevilo zaposlenih in prilagodijo poslovanje popolnoma novim razmeram. “Distanca, ki bo nova norma kar dolgo \u010dasa, bo vplivala na prihodke ter upo\u010dasnjevala okrevanje,” pa je opozorila ob tem.<\/p>\n
Slovenijo je lani obiskalo 6,23 milijona turistov, ki so ustvarili 15,78 milijona preno\u010ditev. Po covidu-19 se bomo na te ravni verjetno vrnili \u0161ele v letu 2023 ali 2024, je ocenila Tanja Mihali\u010d z ljubljanske ekonomske fakultete.<\/p>\n
Prihodki iz naslova izvoza potovanj so medtem lani dosegli 2,75 milijarde evrov. A tu bo okrevanje lahko \u0161e po\u010dasnej\u0161e, \u010de bodo razmere zmanj\u0161anega trga vodile v cenovno vojno, je opozorila Mihali\u010deva. Na upo\u010dasnitev rasti prilivov bi vplivalo tudi, \u010de bi v ve\u010dji meri pri\u0161lo do nadome\u0161\u010danja tujih no\u010ditev z doma\u010dimi.<\/p>\n
Maravi\u0107eva je sicer prepri\u010dana, da je za Slovenijo lahko pozitivno dejstvo razmeroma dobra dostopnost s klju\u010dnih emitivnih trgov z avtom. Prav tako je plus polo\u017eaj Slovenije za turiste, ki gredo na po\u010ditnice na Hrva\u0161ko. Pri\u010dakujemo namre\u010d lahko, da bo kot morska destinacija pridobila zaradi manj\u0161ih te\u017eav s koronavirusom, kot jih imata denimo Italija in \u0160panija.<\/p>\n
Pri tem pa ostaja velika neznanka, kako hitro se bodo pobrali letalski promet, poslovni turizem ter mno\u017ei\u010dne prireditve vseh vrst – poslovne, kulturne, in \u0161portne. “Dlje kot bodo omejitve, dlje kot ne bo zdravila, dlje kot bodo zaprte dr\u017eavne in evropske meje, dlje bo seveda trajalo okrevanje,” je poudarila strokovnjakinja.<\/p>\n
Turizem bo druga\u010den<\/b><\/p>\n
Vse tri sogovornice se strinjajo, da bo turizem po koronavirusu druga\u010den, kot smo ga poznali pred krizo. Temu se bodo morali prilagoditi tudi slovenski ponudniki.<\/p>\n
Trendi gredo v smeri manj\u0161ih skupin, krepitve higiene, prav tako se ka\u017ee ve\u010dja naklonjenost turisti\u010dnim proizvodom, ki vklju\u010dujejo manj interakcij med ljudmi, je na\u0161tela Mihali\u010deva. “Tako bodo konkuren\u010dno prednost imela podjetja z avtomatiziranimi recepcijami in storitvami, poslovanje s karticami za dostop do prostorov in storitev,” je navedla.<\/p>\n
Trend brezpapirnega poslovanja bo verjetno izlo\u010dil papirnate obrazce in njihovo ro\u010dno izpolnjevanje, prospekte, bankovce, kovance in \u017eetone, za\u017eelene bodo denarne kartice in \u010das bo pravi za digitalni denar, je \u0161e prepri\u010dana sogovornica.<\/p>\n
Za uspe\u0161no okrevanje je Pakova kot klju\u010dne navedla nove poslovne modele ponudnikov v turizmu, nove razvojne in tr\u017eenjske strategije ter prevetritev modelov upravljanja v destinacijah. “Pomembno je, da se ne prepustimo cenovni vojni in vztrajamo na dobro zastavljeni strategiji diferenciacije in dodane vrednosti, kar pa bo zelo te\u017eko,” je poudarila.<\/p>\n
A Slovenija je v zadnjem obdobju zgradila dobro tr\u017eno pozicijo zelene trajnostno usmerjene dr\u017eave za edinstvena, individualna do\u017eivetja za zahtevne obiskovalce, ki predstavlja velik kapital za fazo okrevanja in daje upanje, da si bomo razmeroma hitro povrnili zaupanje potro\u0161nikov, poudarja direktorica STO.<\/p>\n
V prvi fazi okrevanja bo sicer pomemben doma\u010di trg; slovenski turisti so lani predstavljali pribli\u017eno \u010detrtino vseh. Na STO ocenjujejo, da bodo po krizi s koronavirusom Slovenci ve\u010d dopustovali doma. “Na to ka\u017eejo izku\u0161nje iz obdobij po prej\u0161njih krizah, varnost dopustovanja v bli\u017eini doma ter dejstvo, da bo za ponovno vzpostavitev celovitega delovanja potovalnega sveta, kot smo mu bili pri\u010da pred krizo, potreben dolo\u010den \u010das,” je pojasnila Pakova.<\/p>\n
Na drugi strani pa Maravi\u0107eva poudarja, da je doma\u010dih turistov premalo, da bi re\u0161ili polo\u017eaj. “A \u010de \u0161e njih ne bo, bo ob napovedih, da meje ostajajo zaprte, na\u0161 turizem uni\u010den do konca,” je posvarila. Izpostavila je tudi vpra\u0161anje, koliko bo na\u010deta kupna mo\u010d doma\u010dega prebivalstva in volja po potro\u0161nji, saj bo kriza tudi tu pustila posledice.<\/p>\n
Slovencem je sicer po oceni Maravi\u0107eve doma\u010da ponudba precej znana, tako kot destinacija za kraj\u0161e dopuste kot tudi z vidika komunikacije s strani ponudnikov. “Zagotovo pa vsem gostinskim in turisti\u010dnim delavcem, ki so v preteklosti zanemarjali slovenskega turista in nanj gledali zvi\u0161ka, ne bo pomagala nobena kampanja. Odnosi v turizmu so dolgoro\u010dni,” je poudarila.<\/p>\n
Po njeni oceni bodo tako ve\u010d te\u017eav imele destinacije, ki so v osnovi usmerjene na mednarodne goste, kot sta Bled in Ljubljana. Ti dve destinaciji skupaj ustvarita petino slovenskega turizma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Slovenija bo pri tem \u010dutila \u0161e posebej velik negativen vpliv, saj se nahaja blizu najve\u010djih \u017eari\u0161\u010d virusa in ima 75-odstotni dele\u017e tujih turistov. Po oceni STO bo upad povpra\u0161evanja med 60- in 70-odstoten, \u010de se ukrepi v regiji za\u010dnejo spro\u0161\u010dati z junijem, sicer pa \u0161e ve\u010dji.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":404901,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1179],"tags":[15632,1595,1917],"source":[4511],"supertag":[7541],"acf":[],"yoast_head":"\n