Jeseni 2009 je o negativnih u\u010dinkih tedanje svetovne gospodarske krize poro\u010dalo 79 odstotkov podjetij, sodelujo\u010dih v raziskavi, ki jo je Dru\u0161tvo za marketing Slovenije izvedlo takrat. Pozitivne u\u010dinke je takrat zaznavalo \u0161est odstotkov sodelujo\u010dih, so sporo\u010dili iz dru\u0161tva. “V primerjavi s krizo 2009, ko podjetja v veliki ve\u010dini niso zaznavala pozitivnih u\u010dinkov gospodarske krize, je torej opazna ve\u010dja asimetrija,” so poudarili.<\/p>\n
Da epidemija ni prizadela vseh podjetij enako, po njihovih besedah nakazuje tudi podatek, da le 41 odstotkov podjetij meni, da bodo zaradi epidemije prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi. “\u010ce pogledamo oceno iz leta 2009, ugotovimo, da je takrat 63 odstotkov podjetij ocenilo, da bodo prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi,” so navedli.<\/p>\n
Ve\u010d kot polovica podjetij tudi po epidemiji na\u010drtuje isti obseg marketin\u0161kih aktivnosti (56 odstotkov). 21 odstotkov podjetij na\u010drtuje zmanj\u0161anje obsega aktivnosti, 24 odstotkov pa pove\u010danje.<\/p>\n
Skoraj tri \u010detrtine podjetij (71 odstotkov) namerava finan\u010dna sredstva, namenjena marketingu, tudi leta 2021 ohraniti na enaki ravni. V \u010dasu gospodarske krize leta 2009 so podjetja marketin\u0161ke prora\u010dune najve\u010dkrat omejevala.<\/p>\n
Pred epidemijo so podjetja med vsemi marketin\u0161kimi aktivnostmi v najve\u010dji meri na\u010drtovala vlo\u017eke v marketin\u0161ko-komunikacijski splet (90 odstotkov), sledijo upravljanje odnosov s kupci oz. uporabniki (76 odstotkov), razvoj izdelkov, storitev in znamk (75 odstotkov), razvoj tr\u017enih poti (67 odstotkov) ter izvajanje tr\u017enih raziskav (41 odstotkov).<\/p>\n
Gledano podrobneje po marketin\u0161kih aktivnostih so podjetja pred epidemijo v najve\u010dji meri na\u010drtovala vlo\u017eke v ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih (87 odstotkov), odnose z javnostmi (73 odstotkov), razvoj novih izdelkov (70 odstotkov), organizacijo dogodkov (70 odstotkov) in neposredni marketing (68 odstotkov).<\/p>\n
Med na\u010drtovanimi marketin\u0161kimi aktivnostmi pa se pri\u010dakuje ve\u010d vlaganja v odpiranje digitalnih prodajnih poti (62 odstotkov), uvajanje novih poslovnih modelov (50 odstotkov), aplikacije in spletne vmesnike za uporabnike (47 odstotkov) in ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih omre\u017ejih (46 odstotkov).<\/p>\n
Predsednica dru\u0161tva za marketing Petra \u010cade\u017e je ob objavi rezultatov raziskave ocenila, da je kljub negativnim u\u010dinkom epidemije zaznati pozitiven premik v strate\u0161kem dojemanju marketinga v podjetjih. “Zaznati je, da so nekatera podjetja znotraj dane situacije poiskala nove prilo\u017enosti in prilagodila svoje strategije,” je dodala.<\/p>\n
Matja\u017e Robin\u0161ak iz Valicona pa je dejal, da najverjetneje prihaja obdobje, ko se bo moral marketing \u0161e ve\u010dkrat prilagoditi. “Nenehno iskanje novih modelov in iskanje novih prilo\u017enosti bosta klju\u010d do uspeha,” je poudaril.<\/p>\n
Raziskavo so izvedli junija na vzorcu 64 podjetij, v\u010dlanjenih v Dru\u0161tvo za marketing Slovenije.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Epidemija covida-19 je na podjetja vplivala bistveno bolj neenakomerno kot recesija leta 2009, je pokazala raziskava Dru\u0161tva za marketing Slovenije in Valicona Tr\u017eenjski monitor 2020. Negativne u\u010dinke je imela epidemija na 58 odstotkov v raziskavi sodelujo\u010dih podjetij, pozitivne pa na 17 odstotkov podjetij.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":316661,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1179],"tags":[15933,7479,2391,15632,5315,7478,1595],"source":[4511],"supertag":[7541,5675],"acf":[],"yoast_head":"\n