Darinka Pavlič Kamien RIP, Simobil. Umrla je. Blagovna znamka. Pa kaj? Umrla sta tudi Mura, Peko. Drugam so šli Argeta, Radenska, Fructal, Paloma, Elan, pa smo preživeli. Ko se je Telekom pred leti odločil, da se odreče blagovni znamki Mobitel, je v Sloveniji završalo. In vendar se je zgodilo. Mobitela že dolgo ni več. Nikoli ne bo enoznačnega odgovora, ali je bilo prav ali ne. Danes živimo brez Mobitela, a z mobitelom v roki 18 ur na dan. Preživeli smo. Telekom pa tudi. Zdaj pa je isto naredil še Telekom Austria, lastnik nekoč slovenskega Simobila. Simobila kot blagovne znamke od tega tedna ni več. Princip je isti: združevanje in monolitnost. Znamko mobilnih storitev Simobil, ki je v imenu nosila oznako Slovenije, so avstrijski lastniki preimenovali v A1, kot se njihova znamka imenuje v Avstriji. Tokrat je vse tiho. Nihče se ne pritožuje, da so Avstrijci ubili znamko, ki smo si jo izmislili Slovenci in vanjo tudi precej vložili. Nobenega ogorčenega pisma, nobene marketinške analize o posledicah ukinitve blagovne znamke. Zakaj nas tokrat to ne zanima? Ali smo hladni zato, ker nas je zgodba z Mobitelom naučila, da so blagovne znamke sicer minljive kot logotipi na trgu in v oglasih, da pa lahko še naprej živijo v naši zavesti? Rada bi slišala simobilovca, ki bi rekel: Sem pri A1. Sedanje generacije Simobilovih naročnikov bodo vedno rekle, da so na Simobilu. Pravno bo seveda verjetno res še vedno tako, saj ime podjetja baje ostaja. Ali nas ta preobrazba ne gane zato, ker je Simobil tako ali tako že leta v avstrijski lasti? Smo zato manj vezani, manj čustveni? Nas manj briga, ker je Simobil pač samo drugi na trgu? Smo se medtem marketinško ozavestili do te mere, da racionalno sprejemamo, da podjetja v tržno bojevitem svetu ne morejo vlagati milijonov v blagovne znamke, ki so jih nekoč oblikovala glede na ciljne skupine, če hočejo biti cenovno ugodna in s tem konkurenčna? Umrla je ena znamka, dobili smo drugo. Pa kaj potem? Umrla sta tudi Mura in Peko, pa smo