Epidemija covida-19 je na podjetja vplivala bistveno bolj neenakomerno kot recesija leta 2009

Epidemija covida-19 je na podjetja vplivala bistveno bolj neenakomerno kot recesija leta 2009, je pokazala raziskava Društva za marketing Slovenije in Valicona Trženjski monitor 2020. Negativne učinke je imela epidemija na 58 odstotkov v raziskavi sodelujočih podjetij, pozitivne pa na 17 odstotkov podjetij.

Jeseni 2009 je o negativnih učinkih tedanje svetovne gospodarske krize poročalo 79 odstotkov podjetij, sodelujočih v raziskavi, ki jo je Društvo za marketing Slovenije izvedlo takrat. Pozitivne učinke je takrat zaznavalo šest odstotkov sodelujočih, so sporočili iz društva. “V primerjavi s krizo 2009, ko podjetja v veliki večini niso zaznavala pozitivnih učinkov gospodarske krize, je torej opazna večja asimetrija,” so poudarili.

Da epidemija ni prizadela vseh podjetij enako, po njihovih besedah nakazuje tudi podatek, da le 41 odstotkov podjetij meni, da bodo zaradi epidemije prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi. “Če pogledamo oceno iz leta 2009, ugotovimo, da je takrat 63 odstotkov podjetij ocenilo, da bodo prizadeta v enaki meri kot druga podjetja v panogi,” so navedli.

Več kot polovica podjetij tudi po epidemiji načrtuje isti obseg marketinških aktivnosti (56 odstotkov). 21 odstotkov podjetij načrtuje zmanjšanje obsega aktivnosti, 24 odstotkov pa povečanje.

Skoraj tri četrtine podjetij (71 odstotkov) namerava finančna sredstva, namenjena marketingu, tudi leta 2021 ohraniti na enaki ravni. V času gospodarske krize leta 2009 so podjetja marketinške proračune največkrat omejevala.

Pred epidemijo so podjetja med vsemi marketinškimi aktivnostmi v največji meri načrtovala vložke v marketinško-komunikacijski splet (90 odstotkov), sledijo upravljanje odnosov s kupci oz. uporabniki (76 odstotkov), razvoj izdelkov, storitev in znamk (75 odstotkov), razvoj tržnih poti (67 odstotkov) ter izvajanje tržnih raziskav (41 odstotkov).

Gledano podrobneje po marketinških aktivnostih so podjetja pred epidemijo v največji meri načrtovala vložke v oglaševanje v družbenih medijih (87 odstotkov), odnose z javnostmi (73 odstotkov), razvoj novih izdelkov (70 odstotkov), organizacijo dogodkov (70 odstotkov) in neposredni marketing (68 odstotkov).

Med načrtovanimi marketinškimi aktivnostmi pa se pričakuje več vlaganja v odpiranje digitalnih prodajnih poti (62 odstotkov), uvajanje novih poslovnih modelov (50 odstotkov), aplikacije in spletne vmesnike za uporabnike (47 odstotkov) in oglaševanje na družbenih omrežjih (46 odstotkov).

Predsednica društva za marketing Petra Čadež je ob objavi rezultatov raziskave ocenila, da je kljub negativnim učinkom epidemije zaznati pozitiven premik v strateškem dojemanju marketinga v podjetjih. “Zaznati je, da so nekatera podjetja znotraj dane situacije poiskala nove priložnosti in prilagodila svoje strategije,” je dodala.

Matjaž Robinšak iz Valicona pa je dejal, da najverjetneje prihaja obdobje, ko se bo moral marketing še večkrat prilagoditi. “Nenehno iskanje novih modelov in iskanje novih priložnosti bosta ključ do uspeha,” je poudaril.

Raziskavo so izvedli junija na vzorcu 64 podjetij, včlanjenih v Društvo za marketing Slovenije.

Povezane teme

epidemija koronavirusa, gospodarska kriza, gospodarstvo, koronavirus, podjetja, recesija, Slovenija
Aktualno

Vlada ne bo kupila merilnikov telesne temperature

Vlada po zaključku avgustovskega javnega naročila ne bo kupila merilnikov telesne temperatur, saj prispele ponudbe niso ustrezale tehničnim specifikacijam, ponudniki pa niso priložili zahtevanih certifikatov, izhaja iz objave na portalu e-naročanje. Z razpisom so želeli kupiti štiri statične in en prenosni sistem.

Rubrika Aktualno

Aktualno

Okrevanje Navalnega v Nemčiji bo dolgotrajno: Vsak dan je na obisku pri fizioterapevtu, kjer si prizadeva vzpostaviti ravnotežje in nadzor nad prsti

Ruski opozicijski voditelj Aleksej Navalni, ki je bil v torek odpuščen iz berlinske bolnišnice Charite, kjer so mu rešili življenje po zastrupitvi z novičokom, bo v Nemčiji najverjetneje ostal več tednov. Potrebno bo dolgotrajno zdravljenje, da si bo opomogel po zastrupitvi, je sporočila njegova tiskovna predstavnica.

Aktualno

Ponekod po Sloveniji že prihaja do razlivanja rek

Danes in v prvem delu noči na soboto se bodo predvsem v zahodni in južni Sloveniji pojavljale nevihte s krajevno močnejšimi nalivi. Reke in hudourniški vodotoki na Vipavskem že naraščajo, ponekod prihaja do razlivanj. Naraščanje rek se bo nadaljevalo, ponekod lahko pride tudi do poplavljanja ob strugah, opozarjajo na Agenciji RS za okolje (Arso).

Aktualno

Mineva sto let od koroškega plebiscita

Pred sto leti, 10. oktobra 1920, je na avstrijskem Koroškem v skladu z odločitvami pariške mirovne konference potekal plebiscit, ki je določil mejo med tedanjo Kraljevino Srbov, Hrvatov in Slovencev ter Avstrijo. Zaradi rezultatov plebiscita je del slovenskega naroda dve leti po prvi svetovni vojni ostal v Avstriji.

Aktualno

V Louisvillu nadaljevanje protestov zaradi policijskega nasilja, potem ko so oprostili dva od treh morilcev Breonne Taylor

V Louisvillu v ameriški zvezni državi Kentucky so v četrtek drugi dan zapored potekali protesti proti policijskemu nasilju. Ti so se začeli, ker porota policistov, ki so ubili temnopolto reševalko Breonno Taylor, ni obtožila umora. Protestniki so šli v četrtek na ulice kljub policijski uri. O protestih so poročali tudi iz New Yorka in Philadelphie.