Statistika je hecna stvar, ki nam omogoča, da iz empirično pridobljenih podatkov potegnemo takšno ali drugačno ‘resnico’. Primer tega je presenetljivo dobra povprečna pokojnina, ki jo je oktobra lani izračunala ministrica Kopač Mrakova.
Tako kot je jasno, da povprečna pokojnina v Sloveniji ni 800 evrov, kot je na podlagi preverljivih podatkov izračunala ministrica, je jasno tudi, da ne drži trditev iz Durexovih oglasov, da vsaka tretja Slovenka enkrat v življenju opravi splav. Takšne manipulativne rezultate lahko dobimo, če znamo s številkami in nihče nas ne more obtožiti laganja.
Primer na Oglaševalskem razsodišču
Oglaševalsko razsodišče je prejelo pritožbi Ženskega lobija Slovenije in PIC – pravno informacijskega centra nevladnih organizacij, ki se nanašata na TV oglas družbe Reckitt Benckiser, s katerim oglašujejo kondome Durex. Oglas se je predvajal vsaj v maju, juniju in oktobru v TV programih večjih TV hiš v Sloveniji. Pritožnika ocenjujeta, da je oglas neresničen in zavajajoč, saj trditev, da se v Sloveniji vsaka tretja ženska odloči za splav ne drži. Menita tudi, da so statistični podatki, s katerimi oglaševalec utemeljuje trditev zastareli in napačno interpretirani, kar je v nasprotju z določili slovenskega oglaševalskega kodeksa.
Vlagatelja sta pritožbi širše utemeljila, kot sledi.
Oglas morebitne uporabnike kondomov Durex prepričuje o prednostih tega pripomočka za varno spolnost in ob tem napačno navaja, da se vsaka tretja ženska v Sloveniji odloči za splav. Trditev ni resnična, temelji na starih podatkih (leto 2012) in jih napačno interpretira. Po uradnih statističnih podatkih je bilo v Sloveniji v letu 2012 4106 dovoljenih splavov, v letu 2014 še nekaj manj – 4060. Torej je bilo na tisoč žensk v rodni dobi (starih od 15 do 49 let) v letu 2014 manj kot 10 (točno 8,9) splavov oziroma se je za splav odločila vsaka stoenajsta ženska. Kot kažejo podatki od leta 2001 naprej (ko je bilo 15,2 splavov na tisoč žensk), v tem stoletju nikoli ni bilo stanje niti približno takšno, kot ga navaja sporna trditev v oglasu.
Oglaševalec se v oglasu sklicuje na podatke Eurostata, ki pa mu podatke posreduje Nacionalni inštitut za javno zdravje. Glede na javno dostopne podatke trditev temelji na zastarelih podatkih, ki so poleg tega interpretirani na napačen način.
Vztrajajo pri svojem izračunu
A, kot se izkaže, je hakeljc v izračunu. Durex se brani, da so podatki točni (čeprav stari) in da tudi izračun drži vodo:
Trditev v oglasu, da se v Sloveniji skoraj vsaka tretja ženska odloči za splav, je resnična. Temelji na podatkih Eurostata, ki je splošno priznan in kredibilen vir statističnih podatkov. Zadnji dostopni podatki na portalu Eurostat za Slovenijo se nanašajo na leto 2012, zato je oglaševalec prepričan, da so podatki aktualni in ažurni ter kot taki primerni za utemeljitev trditve v oglasu.
Oglaševalec je v svojem odgovoru na pritožbo pojasnil izračun, na katerem temelji trditev v oglasu:
- Število žensk v rodni dobi v Sloveniji v letu 2012 (15 do 49 let): 472.613
- Število dovoljenih splavov v 2012 (ženske 15 – 49 let): 4.103
- Kumulativno število žensk, ki se odločijo za splav enkrat v življenju (ob predpostavki, da ne gre za več splavov pri isti ženski in rodno obdobje 34 let) = število splavov v 2012 X število let v rodni dobi (15 do 49 let) = 4.103 X 34 = 139.502 žensk
Procent splavov v populaciji = število žensk, ki se enkrat v življenju odločijo za splav / število žensk v rodni dobi v 2012 X % = 139.502 / 472.613 = 0,295X100 = 29,5%.
Torej, izračun, da se vsaka tretja ženska (enkrat v življenju) odloči za splav, vsaj statistično drži. Vsaj toliko, kot izračun 800-evrske povprečne slovenske pokojnine!
Tako meni meni Oglaševalsko razsodišče – razsodili so, da je pritožba utemeljena in oglaševalca poziva, da nemudoma prekine objavljanje oglasa, dokler njegova vsebina ne bo skladna z določili oglaševalskega kodeksa.
Saj veste kako gre star vic: Po nekih podatkih Evropejci na leto prepešačimo 1000km. Po drugih podatkih spijemo 100l alkohola na leto. Izračunamo lahko, da je naša povprečna poraba 10l na 100km.
Ženski lobi Slovenije v pritožbi eksplicitno navaja, da sicer ne nasprotuje oglaševanju, katerega cilj je spodbujanje uporabe kondomov (ki so poleg preprečevanja neželene nosečnosti koristni tudi za preprečevanje različnih spolno prenosljivih bolezni), saj je uporaba kodoma gotovo bolj zanesljiv način načrtovanja potomstva kot prekinjen spolni odnos.
