Ko je pevec skupine U2 in aktivist Bono prispel na dobrodelni koncert v Italijo leta 2003 je kaj hitro ugotovil, da je pozabil svoj najljubši črn klobuk v Londonu. Zato je storil, kar bi storil vsak “normalen” človek. Sodeč po pisanju časopisa The Telegraph je namreč plačal 1.200 dolarjev samo zato, da so mu z letalom pripeljali njegov klobuk. In to v prvem razredu letalske dužbe British Airways.