Ljudje smo vse bolj postali obsedeni s tem, da preden jo dejansko pojemo, hrano slikamo in fotografijo potem delimo na družbenih omrežjih. Namesto, da bi v hrani res uživali, se ukvarjamo s tem, da jo dokumentiramo iz popolnega zornega kota, obdelamo z najboljšim filtrom in vsem pokažemo, kaj jemo. Če pa že mi tega ne počnemo, to zagotovo počne kdo od naših bližnjih.

Pri Ikei so mnenja, da je šla stvar že čez vse meje in da se mora nehati. Hrana naj bi združevala, ob njej naj bi se ljudje družili, si vzeli čas drug za drugega in preprosto uživali. Da bi zelo nazorno pokazali svoje sporočilo, torej, da moramo končno odložiti telefone in preprosto uživati, so posneli ta fantastičen in zelo zabaven oglas.