Letošnji Nobelov nagrajenec za ekonomijo Richard H. Thaler se je med ekonomsko akademsko elito vpisal z ugotovitvijo, da smo ljudje predvidljivo iracionalni. Zaradi omejene razumnosti (na primer od kupca ne bi sprejeli 500 evrov za starinski likalnik, hkrati pa bi odlagali z nakupom novega za 50 evrov, čakajoč na popust), socialnih preferenc in pomanjkanja samonadzora se odločamo drugače, kot zapovedujejo predpostavke gospodarnega človeka (angl. homo economicus).