Borza ITB Berlin je bila od srede do petka odprta le za strokovno, konec tedna pa še za splošno javnost. Na njej se je v 26 povsem razprodanih halah po navedbah organizatorjev na 1092 stojnicah na 160.000 kvadratnih metrih površine predstavilo okoli 10.000 razstavljalcev iz 184 držav in regij.
Osrednja predstavitev Slovenije se je odvijala na stojnici v hali 17. Na več kot 200 kvadratnih metrih se je pod okriljem Slovenske turistične organizacije (STO) predstavilo rekordnih 31 turističnih podjetij in organizacij. Poseben poudarek je veljal ponudbi zdravilišč, kongresnega turizma, zgodovinskih mest s posebnim poudarkom na Plečnikovi Ljubljani ter trajnosti slovenske turistične ponudbe.
Slovenski turistični delavci opažajo vse več interesa za našo državo. “Slovenija je letos partnerska država, prejeli smo tudi nagrado National Geographica, tako da smo izredno zadovoljni. Naša prepoznavnost se je povečala,” je povedala Lili Ošterbenk Janša iz Turizma Bled.
Da je Slovenija “res zelo prepoznavna”, se je strinjala Jana Martičnič iz Parka Škocjanske jame. “Pomembno je, da se predstavimo vsi skupaj, saj smo skupaj močnejši,” je dodala.
Slovenske zelene destinacije in ponudniki so se ob tem predstavljali še v hali 4.1, turizem Ljubljana pa je pripravil posebni culture lounge s pestrim dogajanjem v hali 16. Kot partnerica je bila Slovenija izpostavljena tudi na oglasnih panojih ter fotografijah, I Feel Slovenia pa je bilo ime brezplačnega brezžičnega internetnega omrežja, v katerega so se z geslom Slovenia prijavljali obiskovalci na območju celotnega berlinskega sejmišča.
Zeleni panel tudi o omejevanju pohlepa
Slovenija je kot država partnerica igrala pomembno vlogo v kongresnem delu borze. Na otvoritvi je zbrane nagovoril gospodarski minister Zdravko Počivalšek, ki je izpostavil, da v turizmu potrebujemo odgovorno usmerjeno vizijo jutrišnjega dne.
Vizija Slovenije je 100-odstotno zelena, je poudaril Počivalšek. Našo državo pa je opisal kot “eno vodilnih zelenih destinacij sveta” ter kot “zeleno, aktivno in zdravo središče Evrope”.
Na prvi dan dogajanja je naša država pripravila tudi zeleni panel z naslovom Slovenia Makes You Green. Pilot, biolog in alpinist Matevž Lenarčič je na njem izpostavil, da moramo ljudje brzdati svoj pohlep, izrazil pa je tudi prepričanje, da je turizem lahko trajnosten le do določene meje.
Jan Bizjak iz Garden Village Bled je izpostavil primer tega slovenskega resorta, kjer lahko gostje sami utrgajo sadje ali nabirajo zelenjavo, ob tem pa jih sam osvešča, daje nasvete in jih tako spodbuja, naj tudi sami pridelujejo svojo hrano. “Prilagoditi se je treba naravi, ne pa vsiljevati svojega. In tako kot je Slovenija majhna, naj ostane majhna tudi v oziru, da nima preveč masovnega turizma. Tisto, kar je, pa naj bo kakovostno,” je pozval.
V kongresnem delu sta bili posebej izpostavljeni tudi ponudbi slovenskih naravnih zdravilišč in organizacije dogodkov, Lenarčič ter klimatologinja Lučka Kajfež Bogataj pa sta na posebnem panelu spregovorila o podnebnih spremembah. Kajfež Bogatajeva je pozvala k okrepitvi prilagajanja na podnebne spremembe v turistični panogi. Povečati je treba odpornost turistične infrastrukture, ob tem pa tudi prilagoditi svoje delovanje, vsaka destinacija upoštevajoč svoje značilnosti, je pozvala.
Ob robu ITB Berlin se je v četrtek odvilo tudi peto srečanje Donausalon, ki ga je gostila nemška zvezna dežela Baden-Württemberg, partnerica pa je bila Slovenija, ki je pripravila slovenski večer.
Ugledna nagrada National Geographica
Slovenija z borze ITB Berlin odhaja kot zmagovalka. STO je namreč prejela ugledno nagrado s področja trajnostnega turizma World Legacy Award, ki jo podeljuje National Geographic. Nagrado je osvojila v kategoriji trajnostnega upravljanja destinacije. “To nam prinaša vidnost, prepoznavnost, in to v segmentu trajnostnega turizma, ki je tudi naš cilj,” je bila zadovoljna direktorica STO Maja Pak.
Ob podelitvi nagrade so v National Geographicu med drugim Slovenijo izpostavili kot eno najbolj trajnostnih držav na svetu. Pohvalili so njeno gozdnatost in biotsko raznovrstnost, obsežno zavarovano naravno in kulturno dediščino, 96-odstotno uspešnost na lanskoletnem ocenjevanju s strani nizozemske organizacije Green Destinations, ki je Slovenijo razglasila za prvo zeleno državo na svetu, pa tudi shemo zelenega turizma Slovenia Green.
STO se sicer lahko pohvali tudi z nagrado, prejeto na tekmovanju The Golden City Gate 2017. Za 90-sekundni promocijski video Slovenia. Make New Memories ji je žirija podelila tri zvezdice. V tekmovanju ITB BuchAwards, ki izpostavlja najboljša dela s področja potovanj in turizma v nemškem jeziku, pa je bil nagrajen tudi vodnik po Sloveniji z naslovom Slowenien, katerega avtor je Dieter Schulze in je izšel pri založbi Karl Baedeker.
Strokovnjaki: Kar tako naprej
Tuji strokovnjaki iz turistične panoge zagotavljajo, da se ugled Slovenije kot turistične destinacije skozi leta močno krepi. Zainteresirani so za konkretne posle, na vprašanje, kaj bi se dalo še izboljšati, pa odgovarjajo, da je Slovenija že na pravi poti.
Slovenija je država z ogromnim potencialom, je ocenil direktor nizozemske marketinške agencije s področja turizma Europe Destination Marketing Dennis van der Avoort. Kot je dodal, naša država zelo dobro izvaja tudi promocijske aktivnosti. “Le nadaljevati morate s tem, kar že počnete,” je dejal.
“Podoba Slovenije v turistični panogi je vedno bolj pozitivna,” se je strinjal prvi mož nemške družbe Velocolonia, ki se po eni strani osredotoča na potovanja starejših, na drugi pa na aktivna potovanja, Frank Nökel.
Slovenska stojnica je pritegnila tudi številne laične obiskovalce, za katere so vrata ITB Berlin odprta v soboto in nedeljo. Največ je bilo Nemcev, ki Slovenije večinoma še ne poznajo, bi jo pa radi obiskali in raziskovali.
Slovenija je bila letos na vodilni svetovni turistični borzi ITB Berlin vidna, kot še nikoli, je ocenila vodja predstavništva STO v Nemčiji Majda Rozina Dolenc. Te aktivnosti se bodo zelo konkretno poznale, je prepričana, dodala pa je, da je slovenski turizem na tej borzi naredil razvojni prestop od odgovornosti do narave k odgovornosti do ljudi.
