Kot so danes sporočili z ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, je namenjen kampanje graditev prepoznavnosti zaščitnega znaka Izbrana kakovost – Slovenija, izpostavljanje koristi uravnoteženega uživanja mleka in mesa ter pomembnosti lokalno pridelanih prehranskih proizvodov.
Komunikacijsko-oglaševalske aktivnosti bodo potekale na televiziji, radiu, tisku, na zunanjih mestih, digitalnih kanalih in socialnih omrežjih. Potrošniki bodo proizvode, označene s tem znakom, lahko poskusili na degustacijah ter sodelovali v nagradni igri Naša super večerja.
V jesenskem delu splošne promocije znaka Izbrana kakovost – Slovenija bodo izvedene aktivnosti v višini predvidoma 115.000 evrov, v okviru sektorske promocije mleka slabih 330.000 evrov ter sektorske promocije mesa nekaj več kot 388.000 evrov, so navedli na ministrstvu.
Na podlagi zakona o promociji kmetijskih in živilskih proizvodov bodo pridelovalci in predelovalci mleka ter govejega in perutninskega mesa predvidoma prispevali dobrih 258.000 evrov, država pa do 575.000 evrov. V to je poleg zasnove, izvedbe komunikacijskih aktivnosti in zakupa oglaševalskega prostora zajeta tudi produkcija devetih televizijskih spotov za oba sektorja, ki se bodo predvajali do prve polovice leta 2019.
Sektorja sta v promocijske aktivnosti vstopila prva, nanje se pripravljajo tudi drugi sektorji. Tovrstna promocija je namreč po zgledu sosednjih držav dokaz za učinkovit ukrep pomoči lokalnim proizvajalcem hrane in živilski industriji. Ključni cilj vseh teh promocijskih aktivnosti pa je, da bo slovenski potrošnik v prihodnje v še večjem obsegu kupoval proizvode lokalnih kmetov in živilskih podjetij.
