Nova pravila bodo razširila že obstoječo prepoved oglaševanja na televiziji hrane in pijače, bogate z maščobo, soljo ali sladkorjem.

“Nove omejitve bodo vodile k velikemu zmanjšanju števila oglasov za tovrstno hrano, ki jih bodo videli otroci,” je ocenil odbor za oglaševalske prakse. Za spremembe so se odločili zaradi spremenjenih oglaševalskih metod in navad otrok.

Raziskave kažejo, da otroci med petim in 15 letom starosti na Otoku sedaj več časa preživijo na spletu kot pred televizijo.

Koordinator kampanje za zdravo otroško prehrano Malcolm Clark je pozdravil dejstvo, da je odbor “končno prisluhnil glasu staršev in zdravstvenih delavcev”, potem ko je dolga leta zavračal zaostrovanje zakonodaje.

Vodja britanskega industrijskega združenja za prehrano in pijače Ian Wright je spremembe označil za “pomemben premik”, ki ga panoga “v celoti podpira”.

Velika Britanija načrtuje tudi uvedbo davka na sladke pijače, s čimer se namerava boriti proti eni najvišjih stopenj debelosti v Evropi.